Los Conductores Escuchan Regularmente la Radio en vivo

A medida que la conectividad móvil de datos y el control por voz se hacen más comunes en los automóviles, la radio de emisión en directo sigue siendo, con mucho, la fuente más popular para el entretenimiento y la información en la carretera, según muestra un estudio reciente encargado por la UER.

La conectividad de datos en el sector de la automoción recibió un impulso en 2018, en parte debido a la legislación europea que exige una conexión por motivos de seguridad, y en parte también debido a la creciente ambición de los fabricantes de proporcionar servicios basados en Internet a sus clientes.

Esto se suma a la conectividad establecida a través de los teléfonos móviles, que están conectados al sistema de entretenimiento del coche a través de audio Bluetooth o plataformas como Android Automotive o Apple CarPlay. Se espera que estas tendencias aumenten su ritmo durante 2019 y más allá, abriendo un nuevo y valioso mercado para los medios de comunicación y el entretenimiento en el automóvil.

71% DE LOS CONDUCTORES ESCUCHAN REGULARMENTE LA RADIO EN VIVO*
Dado que la escucha en el coche es una parte clave del consumo de radio, especialmente en países como Finlandia, Italia y Portugal, donde el coche es el principal lugar para escuchar la radio, la pregunta es: ¿Qué efecto tiene el aumento de la conectividad de datos móviles en el consumo de radio?

Para ayudar a dar una respuesta a esta pregunta, la UER encargó una encuesta en línea a GlobalWebIndex, en la que participaron 1.000 personas de entre 16 y 64 años del Reino Unido, para preguntar cómo consumen actualmente el contenido de su coche.

De los encuestados que dicen que conducen un coche al menos una vez al mes, el 71% escucha regularmente la radio en directo, por delante de los CD o casetes en un 37%, y los servicios de streaming en un 33%.

Mientras que la mitad de los conductores de automóviles todavía dependen de la transmisión FM/AM, un tercio ha adoptado la radio digital. Con la inclusión de la radio digital DAB+ como estándar en casi todos los coches vendidos en el Reino Unido (antes de que la legislación europea obligue a la recepción de emisiones digitales terrestres en todos los coches nuevos vendidos en toda Europa en un plazo de dos años), esto demuestra que el conocimiento de la radio digital en los coches está aumentando.

INTERNET EN LOS COCHES SE ESTÁ CONVIRTIENDO RÁPIDAMENTE EN LA NORMA
El 40% de los conductores regulares tienen un coche conectado, con un 24% conectado a través de su smartphone y un 16% como plataforma integrada en el coche. En términos de sistemas operativos, Android Auto tiene un ligero margen de potencia del 32% de los coches conectados, seguido por Apple CarPlay (28%) y otras plataformas de fabricantes (24%).

A pesar de que los coches están cada vez más conectados, los comportamientos auditivos actuales sugieren que esto todavía tiene que cambiar la forma en que los conductores utilizan el ecosistema de infoentretenimiento en el coche. Este mercado podría volverse más fragmentado a medida que plataformas adicionales como Alexa (ya sea incrustada en el coche o como el Amazon Auto after-market adaptor) empiecen a aparecer en más modelos de coches.

El control por voz es un área en la que Alexa podría mostrar sus puntos fuertes. La encuesta preguntó a los encuestados si utilizaban el control por voz para alguna tarea en particular mientras conducían. La mitad de los conductores dijeron que utilizaban el control por voz, principalmente para hacer o recibir llamadas (34%), para reproducir música (22%) o para controlar el sistema de navegación (22%).

La conclusión es que la radio de emisión en directo (cada vez más a través de la radio digital) sigue siendo la forma más popular de entretenimiento e información para los conductores. Si bien puede haber en el horizonte una mayor conectividad en el automóvil, así como la integración con asistentes digitales controlados por voz, todavía queda mucho por hacer para convencer a los consumidores de que cambien de coche.

* Nota del editor: Una versión original de este artículo comunicó incorrectamente un resultado de la encuesta, sugiriendo que un 71% de toda la audiencia en los coches era radio en vivo. Hemos corregido la declaración para reflejar que el 71% de los conductores escuchan regularmente la radio.

Fuente: EBU

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