USA : Cómo el coronavirus está cambiando los hábitos de escucha

Como la pandemia de coronavirus obliga a millones a trabajar desde casa, los desplazamientos han desaparecido. Con ellos, la música pop y los hábitos de radio de muchos estadounidenses han cambiado drásticamente.

En lugar de escuchar en el coche, la gente llama a asistentes digitales como Alexa de Amazon y Siri de Apple para encender algo de música mientras cocinan. Esto no sólo afecta a los tipos de servicios de audio que la gente está escuchando, sino también al tipo de música que están escuchando.

Trabajar desde casa significa más tiempo para el entretenimiento: en las últimas dos semanas de marzo, el 60% de la gente se dedica a más entretenimiento, según MRC Data y Nielsen Music. Alrededor de un cuarto de los encuestados añadió al menos un nuevo servicio de suscripción, y el 38% de ese grupo añadió un nuevo servicio de suscripción de música. Pero no están usando estos servicios para escuchar las mismas cosas.

En Spotify ha habido un cambio en las nuevas canciones pop, ya que los lanzamientos de los álbumes han disminuido. Las secuencias de las 200 canciones más importantes de EE.UU. cayeron un 28% desde mediados de marzo a mediados de abril. Las canciones más antiguas han ido en aumento, reflejando tanto el declive de los nuevos lanzamientos como el hambre de la comodidad de las canciones conocidas, como las viejas que aparecen en las nuevas listas de reproducción de “At Home” de Spotify.

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La semana del 13 de marzo, cuando comenzaron los pedidos para quedarse en casa en todo el país, el pop, el rap, el R&B y la música latina experimentaron mayores caídas que la tendencia promedio, según Alpha Data. Por el contrario, la música clásica, folclórica e infantil vio un aumento de las caídas.

Spotify informa de que ha habido un aumento en las listas de reproducción de temas de cocina y tareas domésticas a medida que la gente se aleja de las listas de fiestas diseñadas para reuniones.

El aumento de la escucha en casa también está relacionado con un aumento en el uso de altavoces inteligentes, que ha subido un 34% en abril, según eMarketer. Y los jóvenes de 18 a 29 años están usando los altavoces inteligentes más que cualquier otro grupo de edad – el 42% dice que están usando más estos dispositivos. Eso beneficia a los servicios más conectados a los altavoces: Spotify, Amazon Music y Apple Music.

Por otro lado, las emisoras de radio como iHeartMedia y SiriusXM probablemente sufran. IHeartMedia es el propietario de las emisoras de radio terrestres, y se enfrenta tanto a un descenso de la audiencia como a una caída de los dólares de la publicidad, mientras otros sectores – como el de los viajes – luchan.

SiriusXM es otro servicio que se utiliza frecuentemente en los automóviles, pero hay menos personas que conducen bajo llave y es probable que las ventas de automóviles nuevos disminuyan en la próxima recesión. En un esfuerzo por atraer a nuevos oyentes, SiriusXM lanzó un servicio de streaming gratuito a través de sus sitios web y aplicaciones que está disponible hasta el 15 de mayo.

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El coronavirus también está teniendo efectos de onda expansiva en la industria de los podcasts.

En los EE.UU., el tiempo dedicado a escuchar podcasts está disminuyendo – el número de “Podcast Listens”, definido como una reproducción de un minuto en un período de 24 horas, ha bajado un 20%, según datos de Voxnest. Eso se atribuye en gran medida a la falta de desplazamientos. Pero en Europa, las audiencias de podcast han aumentado en un 53%, ya que esas audiencias adoptan el formato desde casa.

La industria del podcast sentirá el descenso en la publicidad de las marcas, que comprende el 40% de los anuncios del podcast. Pero por otro lado, se espera que el mercado de publicidad de respuesta directa, que comprende la mayor parte de los ingresos por publicidad en los podcasts, siga siendo más saludable. Otra ventaja de los podcasts: es más fácil grabar un podcast en casa que producir música con un alto valor de producción, por lo que hay un montón de contenido nuevo para mantener a los oyentes enganchados.

La pregunta abierta es si estas tendencias se invierten una vez que los nuevos álbumes caen y la gente comienza a viajar de nuevo.

Fuente: Pop radio in decline, streaming on the rise: How the coronavirus is changing what we listen to



Categorías:Radio

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