La industria radiofónica sueca se encuentra en un momento decisivo con el inicio del proceso para adjudicar las tres licencias nacionales de FM que entrarán en vigor en agosto de 2026.
En total, siete empresas han presentado diez solicitudes, reflejando tanto la ambición de los actores tradicionales como la irrupción de nuevos competidores que buscan transformar el panorama de la radio comercial en el país.
El sistema de adjudicación ha cambiado respecto a 2018, cuando Bauer Media, NRJ y Viaplay pagaron 84 millones de euros en subastas para asegurar sus licencias. Ahora, el modelo se basa en un “concurso de belleza” que evalúa la propiedad, las actividades actuales y la diversidad de formatos, acompañado de una cuota anual equivalente al 3% de los ingresos totales de la industria, lo que reduce significativamente los costes.
Entre los solicitantes destacan los grandes grupos consolidados. NRJ Suecia busca renovar su licencia nacional, confiando en su base de oyentes fiel y en más de tres décadas de presencia en el mercado.
Su CEO, Richard Mazeret, subraya que el compromiso con la radio es más fuerte que nunca y que la emisora sigue atrayendo a jóvenes adultos. Por su parte, Viaplay Group, con Rix FM, considera que la nueva licencia es vital para impulsar la digitalización de la radio.
Christer Modig, vicepresidente senior, advierte que sin una transición digital efectiva la radio comercial podría perder relevancia. Bauer Media, otro actor histórico, ha solicitado las tres licencias, incluyendo Mix Megapol, aunque ha preferido no hacer declaraciones durante el proceso.
La gran novedad proviene de Aftonbladet, el periódico más leído de Suecia, propiedad del grupo noruego Schibsted. Su propuesta consiste en lanzar la primera cadena nacional de radio comercial de noticias, un formato inédito en el país.
La emisora combinaría actualidad, entretenimiento, deportes, música y podcasts, aprovechando la experiencia de Schibsted en el mercado nórdico del audio y su reciente adquisición de TV4. Lotta Folcker, CEO de Aftonbladet, afirma que existe un vacío en el mercado y que la radio comercial ha sonado igual desde los años noventa. Para ella, es el momento de ofrecer un canal nacional de actualidad que complemente la apuesta del grupo por la narrativa sonora.
Otros aspirantes también buscan abrirse camino. Mad Men Media, operador de Retro FM en el sur de Suecia y de Pop FM en Finlandia, ha solicitado dos licencias, incluyendo una para Retro FM. Su CEO, Robert Persson, destaca la capacidad de la compañía para competir con actores más grandes y considera que un salto nacional en Suecia es el paso lógico tras su expansión en Finlandia. DB Media, propietario de Dansbandskanalen, quiere llevar este formato musical —una mezcla escandinava de rock’n’roll, country y schlager— a la FM nacional.
Su CEO, Daniel Bengtzzon, subraya que la audiencia está en máximos históricos y que el interés por el género es enorme, con cifras de asistencia a eventos que superan incluso a la liga nacional de fútbol. Finalmente, NTM, grupo editorial con sede en Norrköping, también participa en el proceso. Su COO, Annie Lidesjö, explica que la apuesta por la radio forma parte de una estrategia más amplia de inversión en audio, combinando cobertura nacional con local y aprovechando su experiencia en producción editorial sonora.
La Autoridad de Medios sueca deberá decidir sobre las tres licencias nacionales antes del 6 de marzo de 2026, fecha límite también para las solicitudes regionales y de DAB+. El resultado marcará el rumbo de la radio comercial en Suecia durante la próxima década, en un contexto donde la digitalización, la diversidad de formatos y la capacidad de atraer nuevas audiencias se perfilan como factores decisivos.
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Categorías:FM
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